红果短剧正式宣布，将逐步取消金币激励机制，用户熟悉的“观看短剧赚取金币、金币兑换现金”模式即将成为历史。
从11月1日开始，新注册用户将无法再使用金币功能，而到12月31日之前，该功能将彻底停止。公告指出，现有用户的金币和账户余额权益不会受到影响，平台会提供充足的提现窗口期，只是不再通过现金奖励来诱导用户为了赚取收益而刷剧。
这并非一次普通的产品功能更新，而是免费短剧行业的一个关键转折点。这意味着，依靠现金补贴来换取用户时长和日活跃度的流量扩张阶段已经走到尽头。短剧行业正从“争夺用户、大量堆砌内容”的粗放增长，转向“依赖优质内容、通过广告和会员服务盈利”的稳定竞争模式。
毫无疑问，免费短剧的流量补贴时代，已经阶段性落幕。
曾经的金币，是低成本换取用户时长的增长工具
回顾红果短剧的崛起过程，金币体系是其迅速占据市场主导地位的核心动力之一。2023年之后，免费广告模式（IAA）的短剧快速崛起，与付费解锁短剧形成对峙局面。红果的策略直接而有效：提供免费观看，并叠加金币奖励。
用户通过观看剧集、每日签到、完成指定任务来积累金币，随后兑换小额现金并提现。为了达到提现门槛，用户会主动延长在线时间，反复点开剧集，并观看一条又一条广告。平台因此获得了可观的日活跃用户和停留时长数据，再将流量打包出售给广告主，形成一个完整的商业闭环。
这一模式在行业红利期极为有效，使得红果短剧在短短三年内，日活跃用户数达到1.68亿，超过了爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV四家长视频平台的日活总和，成为全网用户时长最长的视频应用之一。然而，这种增长模式从一开始就存在根本缺陷。
通过金币吸引来的流量，很多并非真正的“追剧用户”，而是“薅羊毛用户”。他们打开应用的首要目标不是观看故事，而是积累金币并提现。剧集的质量并不重要，能否刷够时长、完成任务才是关键。大量无效播放和机械刷剧行为推高了平台成本，却无法转化为稳定的广告价值。广告主逐渐发现，曝光数据虽然亮眼，但实际转化率却在持续下降。
与此同时，由此引发的投诉、提现纠纷和合规问题也在不断累积。监管层面对各类“看视频赚钱”的网赚模式持续收紧，加上《微短剧发展管理办法》的落地，单纯依靠补贴吸引用户的玩法已与监管方向和平台的长期目标背道而驰。更早之前，红果已经在内容供给端采取了行动，取消了制作方的保底政策。行业内的每万次播放收益从高峰期的近百元，一路下滑至5到10元区间，大多数中小团队失去了安全保障，行业产能迅速出清。
先是在供给端取消保底，再是在用户端取消金币激励。红果的逻辑显而易见：平台不再愿意为这种“虚假繁荣”买单。
金币功能下线，意味着什么？
用户红利见顶，短剧不再需要烧钱换规模。国内短剧的整体去重用户数已突破8.5亿，基本触及互联网用户的天花板。新增用户越来越少，增量竞争已转变为存量竞争。当市场规模已经做大，平台的首要目标从“争夺用户”转向“提升质量”。金币模式的底层逻辑是花钱购买流量。在用户稀缺时，这笔投入是划算的；但当用户不再稀缺时，继续花钱补贴羊毛党，就变成了纯粹的消耗。红果选择停止金币功能，表明平台未来追求的将不再是报表上虚高的时长数字，而是有效的观看和真实的用户。
从补贴驱动，转向内容驱动的广告与会员双轨模式。过去免费短剧的逻辑很简单：用补贴换取用户时长，再以时长换取广告收入。但广告收入天然波动性大，高度依赖曝光质量。虚假时长越多，广告生态越容易陷入恶性循环。取消金币，等于倒逼用户回归内容本身。留下来的人，是被剧情钩子和人物故事吸引，而不是被几块钱的提现红包留住。这类用户的广告价值更高，也更容易转化为付费会员。红果此前已尝试推出会员体系，正是在搭建广告之外的第二条稳定现金流。未来免费短剧平台的生存公式是：用优质故事留住用户，再对用户的注意力进行变现，而不是用现金购买注意力。
短剧的内卷逻辑也将随之改变。金币功能的退场，会沿着产业链向上传导，直接影响数十万短剧创作者，尤其是AI短剧团队。在金币时代，只要有播放量就有收益，即使是羊毛流量也能分到一部分钱。金币激励消失后，无效播放的价值将归零。作品能否留住真实观众、能否承接广告、能否形成口碑，将成为唯一的衡量标准。
金币退场后，短剧进入“价值验证期”
金币功能的退场，并非免费短剧模式的终结，而是它走向成熟的标志。几乎所有的互联网文娱赛道都走过相同的路径：通过补贴吸引新用户、快速提升规模、内容供给爆发、监管介入、补贴逐步取消、优胜劣汰、走向精品化。网络电影如此，短视频如此，直播如此，短剧也不例外。
过去，创作者比拼的是谁更舍得烧钱、谁量产更快。接下来，比拼的是谁会讲故事。对编剧、导演和制作团队而言，泡沫散去，才是真正考验创作能力的时刻。可以预见，那些批量洗稿、套用模板的作坊式团队将加速被淘汰。而那些深耕剧本、打磨人物、避免同质化套路，依靠用户留存和口碑获得稳定分成的精品团队，才是未来的赢家。
当然，这个赛道不会消失。短剧作为一种国民级的文娱消费形式，用户刷短剧的习惯已经稳固，变化的只是盈利方式。健康的模式是，资金不再来自平台的流量补贴，而是由优质内容从广告主和愿意付费的观众手中赚回来。
⬆️关于红果短剧计划下线金币功能的公告 ⬇️
红果短剧计划分阶段下线金币功能：预计自2026年11月1日起，不再向新用户提供金币功能；2026年12月底前，全面下线金币功能。
具体计划如下：
一、自2026年11月1日起，当天及之后新激活的用户，将不再获得金币功能及相关入口。此前已在使用金币功能的用户，在这一阶段不受影响，可继续正常使用。
二、2026年12月31日前，红果短剧将面向所有用户下线金币功能，停止发放金币，具体安排请关注后续公告。
三、您已获得的金币和现金余额权益不受影响。在金币功能调整前，我们将通过相关页面通知等方式持续提醒，并留出充足的金币兑换和现金提现时间。
具体截止时间及相关安排另行通知，请留意后续公告和App内提醒。如有疑问，可联系红果短剧App客服。
红果短剧
2026年10月21日
本文来自微信公众号“网视互联”，作者：网视互联，36氪经授权发布。